25 Ejemplos de Merchandising | Reales
El merchandising…
- Se centra en mejorar el canal de comunicación con el cliente final.
- Es aplicado tanto por las marcas que quieren destacarse en el mercado como por las empresas que venden sus productos y servicios.
- Fue ideado al empezar a no ser suficiente repetir una misma estrategia publicitaria, debido a la intensa competencia por el público y los consumidores.
- Necesita transmitir un mensaje sutil, fijarse en la mente del consumidor de una manera casi desapercibida y posicionarse como una opción segura para lo que necesita.
Ejemplos de Tipos de merchandising
Merchandising visual. Los colores elegidos, el logotipo definido e incluso la tipografía utilizada sirven como estímulos al consumo también al moldear una imagen para la marca.
Merchandising editorial. Ampliamente utilizado por la industria cinematográfica para promocionar productos de una manera más sutil de lo que hace en los anuncios de televisión.
Merchandising de punto de venta. Tiene que ver con la organización de los productos en la tienda física, para atraer al cliente y que este haga compras.
Merchandising minorista. Busca seducir al cliente presentándole aspectos que ve como una ventaja en la compra.
Merchandising Digital. Menciones a un producto o servicio de forma sutil e implícita, a diferencia de lo que ocurre en un anuncio.
Ejemplos reales de Merchandising
- Tienda adornada con la temática de San Valentín.
- Exhibición de Universal Music Group.
- Gigantografía de Coca Cola en una ruleta rusa.
- Publicidad de Pepsi en una parada de autobús.
- Símbolos emblemáticos de Pepsi y Nescafé en la arquitectura de unos edificios.
- Exhibición de Pilão (marca de café brasileño) que emula a un estadio de fútbol.
- Exhibición de casita de Tang.
- Exhibición de P&G con motivo de los Juegos Olímpicos.
- Food truck (camión de comida) de Hello Kitty.
- Estante de Danette.
- Estante de bebidas alcohólicas.
- Exhibición de Heineken.
- Gigantografía de mini Bis.
- Degustación de Kirkland.
- Estante con forma de autobús escolar con productos para la merienda.
- Gigantografía de Activia.
- Exhibición de Milo.
- Exhibición artística de Lego.
- Exhibición de Coca Cola.
- Exhibición de Pepsi
- Exhibición de Heineken que emula un estadio de fútbol.
- Estante de Barbie.
- Exhibición de Barbie.
- Estante de Kit Kat.
- Exhibición navideña de Coca Cola.
Cómo hacer un buen Merchandising
Atender al público. Estar atento a los intereses y necesidades del público objetivo.
Escuchar al cliente. Es importante mantener abierto el canal de comunicación con el público consumidor.
Supervisar los resultados. Sin monitorear, es posible que se insista en algo que no genere ventas como se espera.
Observar la competencia. Un estudio sobre las prácticas empleadas por los competidores para identificar lo que funciona o no para vender más.
Contratar ayuda profesional. Contratar a un profesional que ayude a alcanzar los objetivos más rápido, en menos tiempo y con menos riesgo.