Google AdWords (Google ads), es la plataforma digital autogestionable perteneciente a Google, usada por muchísimas personas por todo el mundo, que desean promocionar sus marcas, aplicación, páginas, videos, servicios o productos a fin de llegar al público adecuado y de esta manera aumentar su tráfico, visibilidad, oportunidades de comercializar o de ventas.

Son varias las campañas que Google ads ofrece para sus usuarios como por ejemplo: Google Shopping, Anuncios de display, etc. Pero para saber cuál te conviene más, debes ver cuáles son sus objetivos, la importancia que tendrá en el Publio, el coste por clic, entre otras cosas.

Ejemplos Google ads

1. Búsqueda de mercancía

-Objetivos: Cautivar la atención de los usuarios que buscan activamente el nombre de la marca que vas a promocionar.

-Importancia para el público: Alto, ya que con esta campaña te estarían buscando.

-Precio estimado por cada clic: Bajo, de un 0,25 $ a 3,00 $.

-Expectativas de ROAS: Alto de 3:1 a 30:1. Este tipo de usuarios está centrado en buscar específicamente tu marca.

-KPIs: números de pedidos, rentabilidad.

-Escalabilidad: todo esto va a depender de que tan establecida se encuentre tu marca, y de la cantidad de usuarios que te busquen

-Recomendado para: Todo tipo de negocio o empresa, sin importar su tamaño. Si los recursos lo permiten, dar prioridad a este tipo de campaña.

2. Búsqueda sin marca (genérica)

-Objetivo: proporcionar tráfico intencionado, calificativo y nuevos clientes, mediante la publicidad destinada a personas que deseen comprar tu producto, pero que no precisamente tienen conocimiento de tu marca.

-Importancia para el público: Baja a media.

-Precio estimado por cada clic: Medio a Alto 1 $ a 20 $.

-Expectativas ROAS: Medio de 0:1 a 3:1, según la competencia que exista del producto, en el mercado, etc.

-KPIs: Adquisición de clientes nuevos, tráficos, ingresos, número de pedidos.

-Escalabilidad: es bastante grande, según el volumen de búsqueda por parte de los usuarios y de la clase de términos.

-Recomendado para: toda clase de empresa, pero eso sí, no le des prioridad a esta campaña antes de otras más favorables en esta lista.

3. Búsqueda sin marca (nicho)

-Objetivo: conseguir clientes nuevos de nichos que tengan relevancia con tu producto nicho.

-Importancia para el público: media a alta. Mientras más segmento exista en el mercado y mientras se encamine tu producto hacia ese nicho, mayor será tu influencia en la audiencia.

-Precio estimado por clic: media a alta. De 1 a 20 según la competencia y el valor de cada uno de los clientes.

-Expectativas ROAS: Medio. De 0:1 a 5:1.

-KPIs: Adquirir nuevos clientes, tráficos, ingresos, número de pedidos.

-Escalabilidad: esta va a depender de la cantidad de personas que busquen esos términos, que tienen un público normalmente pequeño.

-Recomendado para: marcas que tiene un producto nicho, o que van conducidas a un nicho de mercado, ubicados en una categoría de productos sin marcas, como es el caso de un «desodorante vegano», por ejemplo.

4. Búsqueda de competidores

-Objetivos: conseguir clientes nuevos que probablemente no sepan de tu producto o marca, logrando que estos se muestren ante los compradores que seguramente buscan a tu competencia.

-Importancia para el público: baja. Esto es por los usuarios naturalmente buscan a un competidor en específico y no precisamente a tu marca.

-Precio estimado por clic: de Medio a Alto, que va desde $1 a $20.

-Expectativas ROAS: Media. Esta va de 0:1 a 3:1, según la competencia y si los competidores que tengas también estén pujando con las mismas palabras claves que tú.

-KPIs: clientes nuevos, tráfico, ROI, números de pedidos.

-Escalabilidad: todo dependerá de que tan importante será la marca de tu competidor, de la cantidad de usuarios que la buscan.

-Recomendado para: aquellos comerciantes que ya llevan tiempo realizando otras campañas rentables, además de interesados en conseguir clientes nuevos.

5. Google Shopping (con marca)

-Objetivo: atrapar a los usuarios que estén interesados específicamente en tus productos usando como palabra clave el nombre de tu marca.

-Importancia para el público: Alta, porque te están buscando específicamente a ti.

-Precio estimado por clic: es bajo, de $0,25 a $3,00.

-Expectativas de ROAS: es alta, de 3:1 a 30:1.

-KPIs: número de pedidos, ROAS.

-Escalabilidad: todo dependerá de la cantidad de usuarios que hagan búsqueda de tus productos y de tu marca.

-Recomendado para: para aquellas empresas dedicadas a la comercialización de productos físicos y que han invertido en el conocimiento de la marca

6. Google Shopping (sin marca)

-Objetivo: atrapar a los usuarios que están en la búsqueda directa de los productos que comercializas, pero no precisamente los productos con el nombre de tu marca.

-Importancia para el público: es de baja a media, esto es porque buscan la categoría de los productos que vendes, pero no precisamente lo tuyos.

-Precio estimado por clic: es medio de $0,25 a $20.

-Expectativas ROA: es Media de 0:1 a 5:1.

-KPIs: conseguir clientes nuevos, tráficos, ingresos.

-Escalabilidad: por lo general es alta, sin embargo, esto va a depender de la cantidad de compradores que busquen tus productos, o al menos la categoría de ellos.

-Recomendado para: aquellas empresas dedicadas a la venta de productos físicos..

7. Remarketing

-Objetivo: ofrece publicidad determinada a aquellos usuarios que hayan hecho una visita previa a tu sitio web, que hayan navegado por alguna categoría de la página, añadido algún artículo a su carrito, o realizado algún tipo de compra.

-Importancia para el público: es alta. Estas personas ya han visitado por lo menos una vez tu sitio.

-Precio estimado por clic: es bajo de $0,25 a $3,00.

-Expectativas de ROAS: es alta de 3:1 a 30:1.

-KPIs: órdenes, ROAS.

-Escalabilidad: Todo eso va a depender del tráfico presente en el sitio, o de la cantidad de audiencia que haya mostrado interés.

-Recomendado para: todo tipo de negocios, sobre todo aquellos que no han efectuado ningún remarketing, aunque estén manejando su propio tráfico.

8. Mostrar anuncios

-Objetivos: aumentar la popularidad del producto o servicios que vendes a través de la publicidad de sitios web de la red de Display De Google que tengan que ver con una categoría o tema de interés determinado.

-Importancia para el público: todo dependerá de los temas e intereses a los que te conduzcas y de la importancia que tienen para tu mensaje/producto.

-Precio estimado por clic: es de bajo a medio, que va desde los $0,25 a los $3:00.

-Expectativas de ROAS: es baja de 0:1 a 2:1.

-KPIs: clics, impresiones, micro-conversiones, entendimiento general de la marca, y número de pedidos.

-Escalabilidad: por lo general es alta, pero todo va a depender de las categorías a las que te conduzcas y de la cantidad de usuario o sitios que tengan relevancia con ese criterio de la red de Display de Google.

-Recomendado para: aquellas marcas que desean que tus servicios o productos lleguen a un segmento en específico de usuarios, a fin de incrementar la popularidad, o los que hayan encontrado un tema u interés ideal para tu mercado y público objetivo.

9.  I- Anuncios de Display (de forma contextuales)

-Objetivo: incrementar el conocimiento acerca de tu servicio o tu producto, así como empujar las ventas de forma potenciar, mediante la publicación de anuncios en sitios de la red de Display que posean un tema determinado, que se base un grupo de palabras claves.

-Importancia para el público: todo esto dependerá de los temas de palabras claves que elijas y de la relevancia de los temas y usuarios de la página para tus mensajes y productos.

-Precio estimado por cada clic: es bajo de $0.25 a $3.00.

-Expectativas de ROAS: es baja de 0:1 a 2:1.

-KPIs: clics, impresiones, micro-conversiones, conocimiento acerca de la marca, cantidad de pedidos.

-Escalabilidad: normalmente es muy alta; sin embargo depende en gran medida de las palabras claves a la que apuntes y del número de contenido que haya disponible para dichas palabras claves en la red de Display de Google.

-Recomendando para: la mayoría de las marcas. Esta sin duda, es una de las primeras campañas de embudo que un negocio o empresa debería probar.

10. II – Anuncios de Display (según su ubicación gestionada)

-Objetivo: usar el espacio publicitario de una página web para generar conocimiento de tus productos/negocio/servicios a una audiencia en específico de esa página.

-Importancia para el público: todo esto va depender de la ubicación seleccionada, de lo especifico o amplios que sean los temas y los visitantes, además de la manera eficaz en la que los productos y mensajes sean dirigidos a ellos.

-Precio estimado por cada clic: es medio de $1.00 a $10.00.

-Expectativas ROAS: es baja de 0:1 a 2:1.

-KPls: tráfico, impresiones, micro-conversiones.

-Escalabilidad: normalmente es más baja, pero todo dependerá de la página y su tráfico.

-Recomendado para: aquellas marcas cuyo objetivo es colocar sus servicios y productos en un sitio web especifico a fin de obtener reconocimiento una vez identificado el sitio perfecto para sus usuarios y mercado.

11. Campañas inteligentes de Shopping, de Google

-Objetivo: producir pedidos provechosos mediante Google Shopping, ubicaciones Display y remarketing, a través del estudio automático.

-Importancia para el público: esta es variada, debido a que transformas diferentes tipos de campañas en una sola.

-Precio estimado por clic: es de bajo a medio, el cual va desde $0.25 a $5.00.

-Expectativa ROAS: va de media a alta (de 0:1 a 12:1).

-KPIs: pedidos, ROAS, adquisición de clientes.

-Escalabilidad: por lo general es bastante alta, debido a que tanto las búsquedas sin marcas, como las ubicaciones Display serán parte de tu estructura de tráfico.

-Recomendado para: aquellos comercios que no estén usando ninguna campaña de Google Shopping y/o remarketing y que quieran gestionar lo menos posible con ellas.

12. CRM

-Objetivo: producir nuevos negocios o volver a tus suscriptores en pedidos productivos, al momento en que te diriges a aquellos clientes que ya te han realizado alguna compra, o que se han suscrito a tu lista de emails.

-Importancia para el público: Sumamente alta, debido a que ya te han dado su información.

-Precio estimado por clic: es bajo de $0.25 a $5.00, dependiendo de cuan tan agresivo te muestres con la elección de tus objetivos.

-Expectativas ROAS: sumamente alta, de 5:1 a 60:1.

-KPIs: Tráfico, ROPAS, pedidos rentables.

-Escalabilidad: es baja, todo va a depender del volumen de tu base de clientes, de toda tu lista de emails, y de la tasa que coincida con tus clientes.

-Recomendado para: todas aquellas marcas que dispongan en su lista de emails, más de 1000 usuarios.

13. Audiencias similares

-Objetivo: Adquirir nuevos clientes, y darle popularidad a la marca a través de publicidad dirigida a los usuarios que dispongan de cualidades o intereses similares a la que tienes en tu base de contacto.

-Importancia para el público: todo va a depender de que tan parecido sean todos tus clientes en tu base original y de cuanta relevancia podrían tener tus servicios/productos con la audiencia a la que te piensas dirigir.

-Precio estimado por clic: De 0.25 a 3.00

-Expectativa ROAS: baja (de $0:1 a $2:1).

-KPIs: tráficos, ROAS, pedidos, impresiones, clics.

-Escalabilidad: normalmente alta, según la cantidad de usuarios con intereses parecidos.

-Recomendado para: aquellos comerciantes que ya cuentan con la configuración de campañas más redituables y optimizadas, que además están en busca de nuevas campañas de adquisición de clientes.

14. Anuncios de búsqueda dinámicos

-Objetivos: Conseguir pedidos a través de palabras claves que se obtengan por medio de búsquedas de Google, generadas automáticamente.

-Importancia para el público: esta va aumentando de baja a alta, según las palabras claves que Google haga para realizar tus campañas.

-Precio estimado por cada clic: bajo a medio. De $0.25 a $5.00.

-Expectativas ROAS: Media (de 0:1 a 12:1).

-KPIs: ROAS, tráficos, pedidos.

-Escalabilidad: esta normalmente es alta, debido a que esta campaña se centra en obtener tanto el tráfico sin marca, como el tráfico de marca, pero por supuesto, todo dependerá de las palabras claves que tengas en tu sitio web, para que sea rastreada por Google.

-Recomendado para: todas aquellas empresas o negocio que no cuenten con la debida experiencia para realizar una campaña de búsqueda y desee iniciar un proyecto sin hacer una inversión grande.